"加長版"的五一假期，讓全國各地迎來了一波全民出游的熱潮，周邊游、自駕游持續(xù)升溫，80、90后則成為此次假期的出游主力軍。據(jù)驢媽媽等多家平臺統(tǒng)計的最新節(jié)日數(shù)據(jù)顯示，常州中華恐龍園成為江蘇唯一躋身全國熱門前十的景區(qū)，與上海迪士尼、廣州長隆、安徽黃山等景區(qū)一起成為國內(nèi)熱門旅游目的地。中華恐龍園充分發(fā)揮城市名片品牌力，助力常州打造高質(zhì)量旅游明星城市，使常州從過去的游客輸出地，躍升成為長三角旅游的最佳目的地之一。

為"恐龍"賦能，放大品牌效應(yīng)

恐龍園集團(tuán)憑借20年的品牌積淀及近年來全國擴(kuò)張的步伐，成為備受矚目和極具成長力的文旅集團(tuán)，2018年恐龍園集團(tuán)全年實現(xiàn)營收利潤雙增長，作為集團(tuán)旗艦產(chǎn)品的中華恐龍園也始終穩(wěn)居全國主題公園的第一方陣。

依靠獨有的恐龍主題和創(chuàng)新多元的品牌營銷方式，中華恐龍園已將市場外沿擴(kuò)展到華中、華北等區(qū)域，全年長三角以外游客占比超15%。以打造世界級的恐龍文化體驗基地為目標(biāo)，圍繞恐龍這一核心，中華恐龍園在全國品牌推廣的同時，不斷進(jìn)行品牌的詮釋和延伸，升級傳播方式：在高鐵上有可以互動的AR恐龍；在首都街頭出現(xiàn)了異形的侏羅紀(jì)主題巴士；地質(zhì)大學(xué)內(nèi)恐龍園舉辦的環(huán)?；顒游撕芏嗄贻p人的參與；原創(chuàng)科普音頻專欄"恐龍大明星"登陸喜馬拉雅；恐龍主題短劇《中華龍鳥》走進(jìn)孩子們的課堂……瞄準(zhǔn)核心人群，恐龍園以多種方式傳遞品牌價值，并將其轉(zhuǎn)化為市場號召力。

IP迭代強(qiáng)化，主題體驗升級

體驗是文旅產(chǎn)品的核心，恐龍IP的持續(xù)迭代更新，為產(chǎn)品帶來了持久的生命力。

恐龍園里精彩紛呈的"恐龍文化節(jié)"活動和13小時的超長狂歡，是度假區(qū)吸客的主力。今年以"暴龍"為主題的"恐龍文化節(jié)"已是第八屆，恐龍不只是一個名詞，而是幻化為游客可看、可學(xué)、可玩的IP體系，讓恐龍真正"活"起來。

神秘的押運車隊、掙脫囚籠的霸王龍和驚慌失措的路人，原來是全新推出的沉浸式路秀《猛龍來襲》；白天和晚間各具看點的機(jī)械恐龍花車巡游；夜幕之下，恐龍人LIVE秀的音樂響起，熱血狂歡才剛剛開始……全天幾十場風(fēng)格各異的演出讓恐龍隨時出現(xiàn)在游客身邊；中華恐龍館內(nèi)《暴龍家族》主題特展、侏羅紀(jì)情境秀《你好呀，暴龍!》、全天十多堂《恐龍科普大講堂》打破了博物館靜態(tài)展示的格局，讓孩子們邊玩邊看邊學(xué)，讓假日之旅成為一場收獲滿滿的研學(xué)之行；根據(jù)"恐龍寶貝"開發(fā)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，五一上新的3D恐龍冰淇淋很快就成為了園區(qū)的"網(wǎng)紅"商品。

基于IP，恐龍園集團(tuán)還在不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展升級，相繼推出了家庭運動娛樂中心"恐龍人俱樂部"、親子科普探索中心"恐龍?zhí)剿髦行?、國內(nèi)首個沉浸式主題宿類產(chǎn)品"恐龍人俱樂部酒店"等一系列新型娛樂業(yè)態(tài)的代表。恐龍人俱樂部內(nèi)恐龍主題餐吧、侏羅紀(jì)熒光高爾夫、密室逃脫等項目適合家庭體驗，節(jié)日期間也都人氣滿滿；緊鄰中華恐龍園的恐龍人俱樂部酒店，則因營造出身居侏羅紀(jì)世界的奇妙住宿體驗，更在節(jié)假日一房難求。

不僅如此，中華恐龍園的熱度還帶動了度假區(qū)周邊酒店上千間客房的爆滿。包含主題商業(yè)、溫泉、度假酒店、劇場演藝等在內(nèi)的環(huán)球恐龍城，以豐富多樣的休閑業(yè)態(tài)組合，成為可以安排2-3天行程的都市度假地。"主題公園+"的多樣化體驗，更增添了中華恐龍園的吸引力。

多措并舉，保障運營品質(zhì)

節(jié)日的高峰人流，對景區(qū)綜合管理能力和運營力是一次考驗，中華恐龍園在節(jié)前進(jìn)行了周密部署，節(jié)日期間也不斷調(diào)整應(yīng)對，保障了景區(qū)的順暢運行。

恐龍園聯(lián)合交警、城管、公安等多部門，組建保障隊伍，制定專項管控方案。統(tǒng)籌調(diào)度停車場以及周邊道路，節(jié)日期間共提供12000多個車位，方便游客停車。在沿路設(shè)置了"服務(wù)站"，為停車較遠(yuǎn)的游客提供飲水、步行指引等溫馨服務(wù)。為那些找不到停車場的游客發(fā)放停車指引提示卡，方便游客停車。

景區(qū)智慧旅游系統(tǒng)充分發(fā)揮自主、便捷的效應(yīng)，游客可通過自助售票機(jī)、掃碼支付等方式快速購票；通過身份證掃描、人臉識別、指紋輸入、二維碼等多種方式快捷入園；通過"景區(qū)小程序"游客可隨時查看自己的位置，了解項目、演出信息，實現(xiàn)在線導(dǎo)航、預(yù)定餐廳等功能。

針對節(jié)日期間演出、場館以及游樂設(shè)施等候區(qū)等人流密集場所，景區(qū)內(nèi)各大區(qū)域設(shè)置專職安保人員負(fù)責(zé)，利用消控中心視頻對人流過度密集區(qū)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控，有效提高運營現(xiàn)場安全管控和現(xiàn)場突發(fā)情況的預(yù)警處置。為游客營造了節(jié)日期間安全有序的游玩環(huán)境。

五一小長假收官，據(jù)悉"恐龍文化節(jié)"將持續(xù)至6月，與暑期狂歡無縫接檔。其中，侏羅紀(jì)水世界、夢幻莊園兩大全新項目，以及中華恐龍園自主研發(fā)設(shè)計的侏羅紀(jì)實景動感體驗項目《恐龍基因研究中心》將于暑期開放，這里的狂歡永不落幕。